Kulturleitfaden: Warum Ihre Website Chinesisch „sprechen“ muss (Teil eins von zwei)

8. Februar 2008

Neue Märkte zu erkennen und zu erschließen gehört zu den Hauptaufgaben eines Unternehmens. Und diese Unternehmen durch Website-Übersetzung mit mehrsprachigen Märkten zu verbinden, ist die Hauptaufgabe von MotionPoint.

Heutzutage kommen Organisationen, die nach unerschlossenen - und lukrativen - Märkten suchen, nicht umhin, den chinesischsprachigen Markt in Betracht zu ziehen. Von der steigenden Anzahl der gut ausgebildeten wohlhabenden chinesischen US-Amerikaner bis zum größten Markt der Welt auf dem chinesisches Festland - Unternehmen können diese Zielgruppe im Internet nicht länger ignorieren.

MotionPoint veröffentlicht von Zeit zu Zeit tiefgehende Analysen der US- und Weltmärkte, um seine Kunden (und zukünftige Kunden) zu informieren und die Erfahrung des Unternehmens im Bereich Sprachenverwaltung für Websites zu präsentieren. Dieser Artikel beschreibt die Größe und Kaufkraft des internationalen und US-amerikanischen chinesischsprachigen Marktes, veranschaulicht die Besonderheiten bei der Übersetzung von Chinesisch für das Internet und informiert zukünftige Kunden über die revolutionäre WLM-Technologie von MotionPoint. MotionPoint führt nicht nur mit Leichtigkeit chinesische Übersetzungen durch, sondern erlaubt es Unternehmen außerdem, lokalisierte chinesischsprachige Inhalte zu erstellen, ohne ein chinesisches Marketing-Team vor Ort einstellen zu müssen.

Die wichtigsten Fakten - chinesisches Festland
China hat eine bedeutende Wirtschaft, die das weltweit schnellste Wachstum aufweist und nach den Vereinigten Staaten die zweitgrößte auf der Welt ist. Die Weltbank bestätigte kürzlich, dass - gemessen an der Kaufkraftparität (KKP) - das Produktionsvolumen von China das der Vereinigten Staaten im letzten Jahr überholt hat. Die Produktionsleistung von China wurde auf 2,717 Billionen USD geschätzt ... also geringfügig höher als die 2,7 Billionen USD der USA. Ebenso berichtete The Economist kürzlich, dass der Export von China den US-amerikanischen Export im letzten Jahr zum ersten Mal überschritten hat.

Mit mehr als 1,3 Milliarden Einwohnern (mehr als das Dreifache der US-amerikanischen Bevölkerung), stellt China 20 Prozent der Weltbevölkerung dar.

Obwohl die momentane Internetnutzung unter Chinesen noch gerade unter 20 % liegt, steigt diese Zahl mit erstaunlicher Geschwindigkeit. Dem Internet Network Information Center von China zufolge stieg die Gesamtzahl der Internetnutzer 2007 um 53 % auf 210 Millionen Nutzer. Die Anzahl der chinesischen Blogs erreichte in diesem Jahr 78,2 Millionen. China ist jetzt nur noch 5 Millionen Nutzer davon entfernt, die USA als den größten Internetmarkt der Welt abzulösen, berichtet The Wall Street Journal.

China ist die größte Marketing-Gelegenheit des Planeten, besonders für globale Unternehmen. Kürzlich berichtete Morgan Stanley, dass der chinesische Werbemarkt im letzten Jahr um 15 % auf 200 Milliarden Yuan (die Währung des chinesischen Festlands) gestiegen ist. Der Gruppe zufolge wird er dieses Jahr um 25 % auf 250 Milliarden Yuan steigen.

Die wichtigsten Fakten - chinesische US-Amerikaner
Wie die Forschung zeigt, bildet die Gemeinde chinesischer US-Amerikaner außerdem einen unerschlossenen Markt - besonders, da die meisten Amerikaner chinesischer Abstammung Online-Inhalte in ihrer Muttersprache vorziehen.

Laut US-amerikanischer Volkszählung ist diese Gemeinschaft die größte asiatische ethnische Gruppe und stellt fast ein Viertel der asiatischen Bevölkerung der USA dar. Nach Spanisch ist Chinesisch die am häufigsten gesprochene nicht-englische Sprache in den USA.

Und der Markt ist wohlhabend und wächst, besagt die Volkszählung. 2005 betrug das mittlere Einkommen pro Haushalt, in dem ausschließlich Asiaten derselben Rasse wohnen, 61.000 USD und war somit das höchste Einkommen unter allen ethnischen Gruppen in den USA. Darüber hinaus wird die Zahl der asiatischen Bevölkerung Amerikas zwischen jetzt und 2050 um 213 % steigen - weitaus mehr als der Anstieg der Gesamtbevölkerung um 49 % im selben Zeitraum.

Aber Unternehmen können keine weiteren 40 Jahre warten, chinesische US-Amerikaner anzusprechen, besonders online. Global Advertising Strategies, eine multikulturelle Marketing- und Werbeagentur, führte kürzlich eine Umfrage zu Online-Präferenzen und Verbrauchergewohnheiten dieser Zielgruppe durch. Die Ergebnisse bieten einen faszinierenden Blick auf den sino-amerikanischen Verbraucher:

• 69 % der chinesischen US-Amerikaner gaben einen weiterführenden Studienabschluss an - weitaus mehr als der Durchschnitt der Gesamtbevölkerung in Höhe von 30 %
• 95 % der Befragten besitzen Kreditkarten - auch hier mehr als der Durchschnitt von 68 %
• Mehr als 40 % der Befragten reisen häufig innerhalb der USA - was die weit verbreitete Meinung widerlegt, dass chinesische US-Amerikaner fast ausschließlich Asien besuchen
• 46 % planen den Kauf eines Autos im Jahr 2010. 69 % dieser Käufer werden neue Autos kaufen

Dieses Ausbildungsniveau sowie der Wohlstand sind überzeugende Gründe, an chinesische US-Amerikaner zu vermarkten. Noch wichtiger ist, dass chinesische US-Amerikaner interneterfahren sind - mehr als der Durchschnitt der USA. Der Bericht von Global Advertising Strategies zeigte, dass:

• Ein Drittel der chinesischen US-Amerikaner jede Woche mehr als 24 Stunden im Internet verbringt, weitere 30 % wöchentlich zwischen sieben und 24 Stunden im Internet verbringen (Eine andere Studie der Florida State University bestätigte, dass asiatische US-Amerikaner mehr Zeit online verbringen als jede andere ethnische Gruppe.)
• 70 % der Befragten Websites auf Chinesisch bevorzugen
• 61 % sagten, dass sie sich bei der Informationssuche auf Medien in chinesischer Sprache berufen
• Wenn chinesische US-Amerikaner online sind:
  • Lesen 88 % Nachrichten
  • Suchen 76 % nach Informationen
  • Kaufen 55 % ein

Bitte lesen Sie Teil zwei dieser Serie, um zu erfahren, wie MotionPoint seine Website-Übersetzungstechnologie einsetzt, um Kunden mit diesen wachsenden Märkten zu verbinden.